◆ 王春梅

　　我市深入推进国家试验区建设，必须在高水平做大做强陶瓷产业的同时，紧紧扭住陶瓷文化这个核心竞争力。而要把这个核心竞争力转化为经济社会发展优势，就要在高品质推进文旅深度融合上持续发力。

　　多方位构建文旅融合要素支撑体系。一要转变政府职能，深化和创新文化与旅游管理体制机制改革。我市目前已新挂牌成立的国家试验区“一办五中心”，正逐步构建起职能更加健全完善的行政管理体制机制，后期需高效整合资源，提高统筹、协调、联动能力。二要构建政府、企业、社会共同参与的投融资模式。发挥财政资金引导作用，运用“财政+基金+金融”模式，撬动金融和社会资本。未来需打造多样化基金平台，充分利用PPP等新模式，拓展文化、旅游投资渠道，推动旅游基础设施开发建设和消费。三要创新培育吸引人才的机制与政策。坚持“培养+引进+激励”的综合机制，加强文化旅游人才队伍建设。出台激励措施，优化营商环境，引进和培育高端陶瓷文化旅游复合型人才，激励新型文旅人才干事创业。四要加快建设、健全旅游立体交通网，强化交通网“快进慢游”功能，加强交通干线与重要旅游景区衔接。完善景瑶公路沿线服务驿站的建设，支持乡村旅游、红色旅游、度假休闲旅游、自驾游等相关交通基础设施建设，推进公共交通与旅游融合发展。健全重点旅游景区交通集散体系，鼓励发展定制化旅游运输服务，形成交通带动旅游、旅游促进交通发展的良性互动格局。

　　多元化创新文旅融合发展模式。一要加强对优秀陶瓷文化资源深入挖掘。通过对历史史实、历史事件、历史遗迹遗址、人物故事、神话传说、诗词歌赋等资料的深入挖掘，形成契合时代精神和旅游开发的新资源，讲好景德镇故事。二要将陶瓷文化植入旅游产品和旅游活动环节，开发更多具有景德镇特色的同时兼具观赏性、实用性陶瓷旅游纪念品，让陶瓷文化走进百姓生活。陶瓷文旅开发在陶瓷文化梳理、普及陶瓷文化的基础上注重陶瓷文化的体验。三要创新陶瓷文化精品旅游路线。规划设计不同主题的线路，如“手工制瓷体验之旅”、“陶瓷专业研修之旅”、“乡村休闲度假”；区分同质化的旅游线路，根据行政区域、制作工艺、历史年代等划分不同类文化景点，避免同质化产生视觉疲劳，如去了古窑又去皇窑；以老中青幼为受众群体，以吃玩住行等需求为差异划分，打造各具突出特色的精品文旅线路。

　　多层面探索陶瓷文旅产业融合路径。一要充分运用新技术新手段。在文旅资源整合、设施建设、项目开发、展示体验、市场开拓、营销推广等领域大力推动数字、网络、高清、VR（虚拟现实技术）、激光显示等多种高新技术应用，借助动漫、绘画等新颖方式，对陶瓷文旅产业资源进行挖掘，提高其展示的场景化、生活化、舞台化，进行更为丰富细致的旅游体验设计，增强游客参与度。二要加大文旅周边产品开发力度。旅游商品承载着满足游客购物需求和传播旅游地形象的双重任务，是重要的文化要素和旅游要素。前有红叶陶瓷品牌与故宫博物院文创产品的问世，现有浮梁茶与著名咖啡品牌三顿半的热卖，未来应加大本土文化与主流产品的设计开发，在保持古朴醇厚文化韵味的同时吸引更多的人爱上景德镇的文化。三要强化、延展工业文化旅游为主的产学研、游购娱产业链，加强陶瓷产业与文化、旅游的深度融合，例如邑山瓷业以“生产+工业旅游”为特色，打造通过客用观光通道带领游客走进日用陶瓷智能制造参观的“智造之旅”、手工制瓷参观体验的“手工之旅”，同时搭建成瓷展示和销售平台、制瓷体验平台，让游客在这座工业化4.0工厂里不仅了解到自动化、智能化、信息化的现代制瓷技术，还可以近距离观看和体验传统制瓷工艺，实现一二三产业融合发展。

　　多角度推介陶瓷文化旅游信息。一是充分利用新媒体开展宣传，加强微博、微信、微电影、微视频和微图等五微营销。加快推进“旅游+文化+互联网”深度融合和创新发展，建立全域化、全方位、全智能的网络传播体系，联合网络大V宣传推送，使景德镇陶瓷文化旅游信息无时不在、无处不有。二是以简短精炼文字设置城市宣传标语，用少而精的文字标语成为千年瓷都景德镇的代名词。如婺源的“梦里老家”，让外地人看到标语就想到此地。三是整合传统媒体优势，发挥报纸、广播、电视、短信以及瓷博会的影响力，或者是将更多的“陶溪川号”高铁列车打造成景德镇城市文化旅游形象品牌宣传专列，不断提高景德镇高品质文旅目的地知名度。四是以文化提升旅游宣传，以旅游宣传促进文化交流。运用文化的魅力进行区域旅游形象的策划和推广；以文化外宣、文化交流的营销方式，运用时尚文化元素提高旅游宣传的传播力，运用旅游形象塑造提高旅游宣传的亲和力，形成独特城市名片。

　　（作者系市委党校教师 ）